品牌形象策划 透视品牌经营

3 (p1): 第一篇 品牌经营：全方位塑造品牌形象
3 (p1-2): 第一章 把握企业命脉：知识资产与品牌规范
3 (p1-3): 第一节 现代品牌经营观
4 (p1-4): 一、品牌内涵的理解与进化
8 (p1-5): 二、消费者关系中的品牌角色
11 (p1-6): 三、品牌经营观流行的三大环境
13 (p1-7): 第二节 从知识产权到品牌产权
14 (p1-8): 一、知识产权与无形资产
17 (p1-9): 二、商标权的溢出：消费者关系
19 (p1-10): 第三节 商业传播新观念：品牌识别
19 (p1-11): 一、商业传播观念的演变
21 (p1-12): 二、什么是“品牌识别”
24 (p1-13): 三、为什么“品牌识别”异常重要
27 (p1-14): 四、品牌识别与其他相关概念的区别
30 (p1-15): 第四节 品牌战略的作用与意义
31 (p1-16): 一、品牌与国家层面的关系
32 (p1-17): 二、品牌与企业层面的关系
34 (p1-18): 三、品牌与消费者层面的关系
35 (p1-19): 【品牌风云1-1】“美加净”为何要“回娘家”
37 (p1-20): 【品牌风云1-2】“中华”牙膏为何要“约法五章”
41 (p1-21): 第二章 驱动品牌资产：品牌形象策略与新发展
42 (p1-22): 第一节 品牌形象与附加价值
42 (p1-23): 一、品牌形象的定义及其与品牌资产的关系
45 (p1-24): 二、品牌形象的多种驱动要素
47 (p1-25): 三、品牌形象附加值的基本类型与管理
51 (p1-26): 第二节 创造品牌形象的附加价值
51 (p1-27): 一、产生前提：消费者需要和动机
57 (p1-28): 二、为消费者提供形象效用
58 (p1-29): 三、营销传播创造品牌形象附加值
66 (p1-30): 四、不同品牌附加值类型的传播策略
68 (p1-31): 第三节 奥格威与品牌形象论
68 (p1-32): 一、奥格威的“品牌形象”理论
71 (p1-33): 二、品牌形象策略的经典案例
74 (p1-34): 第四节 品牌形象策略的新发展
75 (p1-35): 一、全方位管理品牌
77 (p1-36): 二、依仗品牌精髓
78 (p1-37): 三、着眼品牌未来
80 (p1-38): 四、追求领导地位
82 (p1-39): 【品牌风云2-1】梦想世界的芭芘公主
84 (p1-40): 第三章 聚焦品牌研究：形象测量与价值评估
85 (p1-41): 第一节 品牌形象测量与投射技术的应用
85 (p1-42): 一、品牌形象研究方法群
87 (p1-43): 二、为什么需要投射技术
92 (p1-44): 三、投射测验：图片法的运用
97 (p1-45): 四、其他投射测验方法的运用
103 (p1-46): 第二节 品牌价值评估
104 (p1-47): 一、为什么要评估品牌
107 (p1-48): 二、会计方法与品牌资产评估法
113 (p1-49): 三、英特品牌公司的评估模型
116 (p1-50): 四、北京名牌资产评估事务所的评价方法
119 (p1-51): 【品牌风云3-1】约翰尼·瓦克：形象测量提供品牌活化决策支持
123 (p1-52): 第四章 透视品牌经营：3C模式刻画整体脉络
124 (p1-53): 第一节 我国的品牌实践回顾
124 (p1-54): 一、国有企业品牌建设阶段演进
131 (p1-55): 二、迈向专业化品牌经营的必由之路
132 (p1-56): 第二节 品牌经营的3C模式与应用
132 (p1-57): 一、3C模式的构成与解释
141 (p1-58): 二、3C模式的实际应用：建立品牌经营基本规范
143 (p1-59): 三、3C模式检视品牌经营常见误区
146 (p1-60): 第三节 品牌管理的组织制度
147 (p1-61): 一、品牌经理制：重写美国营销史
150 (p1-62): 二、“品牌经理制”的管理功能
154 (p1-63): 一、资产负债表的障碍
154 (p1-64): 第四节 商业会计制度带来的品牌经营障碍
155 (p1-65): 二、年度会计评价的障碍
156 (p1-66): 三、以产品为基础的会计障碍
156 (p1-67): 【品牌风云4-1】吉列的“两把快刀”
161 (p2): 第二篇 3C模式展开：品牌经营八大板块
161 (p2-2): 第五章 如何创立品牌：品牌化的原理与策略
161 (p2-3): 第一节 品牌化的原理
162 (p2-4): 一、从基本目标到长期目标：创新与差异
164 (p2-5):…